Marché — Nike veut monter dans le train de la F1

Le géant américain de l’équipement sportif lorgne sur la Formule 1 pour relancer une dynamique commerciale en perte de vitesse. Selon Sports Business Journal, des dirigeants de Nike étaient présents au Grand Prix de Miami, en mai, où des discussions auraient été engagées avec la Formula One Management (FOM) autour d’un éventuel partenariat.

L’enjeu est de taille : l’action de Liberty Media/Formula 1 a progressé de 111% en cinq ans, tandis que celle de Nike a chuté de 76% sur la même période.

Le marché de la F1 attire donc logiquement les grands équipementiers. Puma dispose actuellement d’un accord avec la F1 pour les vêtements et accessoires en co-branding, tandis qu’Adidas s’est récemment rapproché de Mercedes et Audi.

Les contours d’un éventuel accord entre Nike et la FOM restent inconnus. Sponsoring, licences ou merchandising pourraient être concernés. Une arrivée de Nike constituerait toutefois un nouveau signal de l’attractivité économique grandissante de la F1.

Djaffar KHODJA