Dans un coup audacieux, McLaren a annoncé il y’a quelques semaines, un partenariat majeur avec Monster Energy, l’un des leaders mondiaux de la vente de boissons énergisantes. Ce contrat pluriannuel marque une nouvelle ère pour l’écurie britannique, mettant en lumière le célèbre logo « M » de Monster Energy sur les équipements de Lando Norris et Oscar Piastri pour la saison 2024, au moment où le leader incontesté de ces boissons, Red Bull se trouve être aussi l’écurie dominatrice de la F1 depuis trois saisons déjà. Cela augure d’une saison 2024 de F1 qui sera peut-être aussi le champ de bataille pour les marchands de canettes.
Zak Brown, le PDG de McLaren Racing, réputé pour son expertise commerciale et marketing, a orchestré ce partenariat après avoir attiré des sponsors de renom tels que Google, Dell et British American Tobacco. Ces succès ont été amplifiés par l’essor de la popularité de la Formule 1, catalysé par des productions telles que Netflix. La conclusion de ce partenariat revêt une importance particulière, car elle marque la fin d’une collaboration de 14 saisons avec l’équipe rivale Mercedes. Rodney Sacks, président et co-PDG de Monster Energy Company, a exprimé sa fierté quant à cette nouvelle alliance : « Monster Energy est honoré d’entamer ce nouveau chapitre de son aventure en F1 avec McLaren Racing. En associant notre marque à une équipe de calibre mondial et à des pilotes d’élite, nous nous engageons à améliorer l’expérience des fans à travers le globe. Anticipant avec enthousiasme des programmes excitants avec Lando et Oscar, nous sommes impatients de partager notre passion dès 2024. »
Brown a ajouté : « Nous sommes ravis de fusionner nos forces avec la marque emblématique Monster Energy dès la saison prochaine. Monster, axé sur la célébration des athlètes à travers des idées audacieuses et des contenus impressionnants, ouvre la voie à des opportunités novatrices pour engager et divertir nos fans. » Cette annonce intervient après une saison de redressement remarquable pour McLaren, qui a dépassé les attentes en passant d’une position en queue de peloton à une présence constante sur les podiums. La nouvelle alliance avec Monster Energy marque également un tournant stratégique dans le domaine des partenariats avec des marques de boissons, élargissant ainsi l’influence de McLaren dans ce secteur. Alors que Monster Energy était historiquement lié à Mercedes depuis le retour de l’écurie allemande en 2010, la décision de s’associer à McLaren témoigne du désir de l’équipe de rester à la pointe de l’innovation et de la compétitivité. En conclusion, l’annonce de ce partenariat audacieux laisse entrevoir une saison 2024 pleine de promesses, tant sur la piste que dans les stratégies marketing élaborées par McLaren et Monster Energy. Les passionnés de Formule 1 peuvent s’attendre à des collaborations créatives et des initiatives captivantes mettant en vedette cette nouvelle association dynamique.
Djaffar KHODJA
