La société espagnole Dorna Sports, détentrice des droits commerciaux et télévisuels du Championnat du monde depuis 1992, change officiellement d’identité. Désormais, elle s’appelle MotoGP Sports Entertainment Group, marquant une nouvelle étape stratégique pour la discipline reine du motocyclisme. Cette évolution intervient à la veille des derniers essais de pré-saison sur le circuit de Buriram, qui accueillera également l’ouverture du Mondial-2026. Plus qu’un simple changement de nom, il s’agit d’une affirmation claire des ambitions du promoteur. Après le rebranding opéré en 2024 et l’entrée majoritaire (84%) de Liberty Media, la MotoGP entend renforcer son positionnement comme produit de divertissement global. L’objectif affiché est d’élargir encore l’audience internationale, d’investir dans l’innovation et de développer des initiatives au-delà de la piste afin d’attirer de nouveaux publics sur tous les continents. « Ce changement de nom est bien plus qu’une nouvelle identité, c’est une déclaration d’intention », a souligné Carmelo Ezpeleta, PDG du groupe. Selon lui, la MotoGP dépasse désormais le cadre d’un simple championnat pour s’imposer comme une véritable propriété mondiale de divertissement, tout en préservant l’esprit et les valeurs du sport.
Amayas LAAZIB
