Williams met fin à son partenariat avec Puma
L’écurie Williams F1 s’apprête à mettre un terme à son partenariat avec Puma à la fin de la saison 2025 et est activement à la recherche d’un nouveau fournisseur de vêtements pour 2026. Selon *SportBusiness*, l’équipe est déjà « sur le marché » pour un remplaçant, marquant une nouvelle orientation commerciale dans un secteur devenu stratégique en Formule 1. L’accord avec Puma, lancé en 2024, accompagnait le renouveau commercial de Williams, qui a notamment signé avec Atlassian comme sponsor titre en 2025 — un contrat qualifié de plus important de l’histoire de l’équipe. Cette période coïncide aussi avec l’arrivée médiatisée de Carlos Sainz, en provenance de Ferrari. Depuis l’ère Liberty Media, les partenariats vestimentaires ont pris de l’ampleur en termes d’image et de revenus. Ce changement chez Williams reflète une dynamique similaire dans le paddock : Mercedes est passé chez Adidas en 2025, et Audi F1 devrait signer avec la marque aux trois bandes pour son entrée en F1 en 2026. Parallèlement, McLaren rejoindrait Puma en 2026, mettant fin à son contrat avec Castore, qui devrait alors se tourner vers Haas, tout en poursuivant ses collaborations avec Red Bull et Alpine.
Djaffar KHODJA
